今天的故事主角，
是一台让人忍不住想捐款的机器。
这台机器它长这样，
咋一看，就像个普通的公告栏，
可它所做的事那叫不一般！
去过国外的朋友大概知道，
在国外会有很多的
让人印象深刻的公益广告。
而且你稍加留意观察就会发现，
它们大都是采用互动体验的方式来
传递公益的理念。
德国著名互动式体验劝募广告范例
为毛非要用互动体验的方式？
德国公益组织Misereor来告诉你答案。
（注：Misereor中文译名德国米苏尔社会发展基金会）
Misereor官网截图
Misereor成立于1959年，
是一家救助国际贫困地区的公益组织，
同时也是是德国六大非营利性慈善组织之一。
它的总部设在德国，
它一直致力于解决国际上
贫穷地区的儿童饥饿与监禁问题。
其实Misereor在拉丁语里有"同情怜悯"之意，
它一直把帮助贫困地区的孩子为己任，
通过长期对贫困地区资助救援的经验，
深知小小的捐赠也能有大大的改变。
但是我们都知道，
这类纯救助型的公益项目和机构，
因为没有自我造血的途径，
所以迟早都会面临这样一个问题：缺钱。
怎么才能筹到更多钱呢？扩大宣传？
而以往传统的文字宣传
能达到的筹款效果又相当有限，
该怎么才能说动大众来为项目捐钱呢？
Misereor机构想到的办法是，
设计一台让人忍不住想捐款的机器，
并创造了世界上第一张能刷卡的海报！
Misereor机构观察发现，
在日常的消费生活中，
随着各种刷机机器的便捷化，
欧洲有超过40%的人已习惯于刷卡消费，
而经济市场上收集来的数据
也刚好证明了这一点。
那有没可能在尊重人们消费习惯的前提下，
让他们用刷卡的方式来捐款呢？
于是有了想法之后的Misereor机构，
在广告公司Kolle Rebbe的协助下，
设计出了一台相当有趣的创意互动捐款机。
这台捐款机名叫PlaCard–The Social Swipe ，
只要在机器的海报上轻轻一划，
就能轻松实现捐款。
你没听错，
真的是“刷海报”就能立即捐款。
现在连海报也能刷卡了？不要太神奇！
但其实吧这个神奇的捐款机，
也只是一台被嵌入了
普通刷卡机的互动捐款机而已。
既然是互动捐款机，
那它都是怎么吸引人来捐款的呢？
原来在捐款机的外层大屏幕上，
会随机切换两幅特制的海报照片，
乍看之下这是两幅普通的公益海报，
但你肯定想不到，
这海报里面其实暗藏玄机。
只要路人随手拿出自己的信用卡轻轻一刷，
（注:国外信用卡是不需要密码的）
那么海报上的面包或捆住手的绳子，
就会被“刷”的一下“切开”。
为什么是面包和一双被捆绑的手？
因为面包可以充饥，解开了双手就能自由。
Misereor机构用这些生活中司空见惯的事物，
来分别代表贫穷地区常见的生活困境—
饥饿与儿童监禁。
接着Misereor又将刷卡的动作
转化为「切开」的寓意，
不管你知不知道Misereor机构，
也不管你来自何方去往何方，
只要你愿意拿出信用卡轻轻一刷，
就能马上切开限制孩子们自由的绳索，
切下可以帮助孩子们吃饱的面包，
帮助一个饥饿的家庭。
“那双手是怎么了呢？为什么会被绑起来？”
“原来一片面包就能救活一个家庭。”
路人果然被捐款机上的海报吸引纷纷驻足。
“爸爸，我们帮帮他们吧。”
还有很多小朋友在家长的帮助下，
也参与到了解救行动中来。
不需要去到贫困地区的现场一线，
不需要舍身犯险去解救那些被囚禁的小孩，
只要用信用卡轻轻切断绳子，
真就能让一双被捆住的双手重获自由，
只要用信用卡切下一块面包，
就能帮助画面里饥饿的人们填饱肚子，
举手小事，何乐而不为？
但其实这个捐款过程具体是怎么实现的呢？
原来在“切”下去这动作发生的同时，
捐款机器后台的银行卡就会被验证数据，
然后2欧元便会从信用卡中自动扣除，
（约合人民币15元）
成为捐给Misereor项目的慈善捐款。
而等到捐款到达Misereor机构指定账户时，
捐款机屏幕上的面包就会被拿走，
同时还会出现一行神秘的字：
Thank you for donating!
这是Misereor公益机构
特意为刷卡人留下的真心感谢语。
为了保证路人们在刷卡时的资金安全，
Misereor机构还特意请来了
著名的资金安全保护公司STRIPE.COM，
驻守在德国各大国际机场
或者其他有放置了捐款机的地方，
一起守卫每个刷卡捐赠者的资金安全。
可即便这样也还是会有路人有疑问，
“为什么一次只能捐2欧元？”
是的，这个捐款机每次刷卡只能捐2欧元，
这是Misereor机构特意设置的。
可既然费了这么大力气发明了捐款机，
为什么不趁机狂收捐款反而限额呢？
Misereor机构到底在想什么？
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而关于这一点，
Misereor机构的回答是：
“如果一次性捐赠太多，不仅会对用户本身造成压力，还不利于项目的可持续筹款，倒不如每次少额，鼓励多次捐赠，这样不仅能持续增加募款额，还能形成持续的项目品牌影响力，并带动更多的人参与公益。”
在很多人的眼里，或许2欧元并不算特别多，但积少成多的力量却也是不可忽视的一笔善款来源。
而每个路人的每一次小额捐赠，都能为菲律宾、秘鲁等贫困地区提供帮助，第三世界的贫困和暴力，因为每个人的一点贡献也得以在逐渐改变。
如果只是这样单向却无后续的捐赠，也是没什么好说的呢，可Misereor这家公益组织却用心地做了更多。
Misereor机构又特意跟银行合作，在银行每个月寄出的信用卡账单上，都会写明用户曾经用信用卡，为Misereor的公益项目捐过款。
并在每一笔捐献记录上，再次写上了对每一位捐赠人的感谢，并准确告知其善款的使用去向。
如果仔细看，还会发现这账单上还有一则小提醒。这是Misereor机构的贴心提示：Misereor的这个公益项目可以每月捐赠一次，真心希望每个愿意关心贫困地区的孩子们的您，可以持续的给予孩子们帮助。
这样一个看似简单的互动和回馈，
却可以让捐款者体会到，
自己一份看似小小的力量，
带来的意义和影响力却也是非凡！
“捐钱不是问题，
问题是钱都不知道到底捐去了哪里。”
这是现在很多人在被劝捐时的第一想法。
因为不知道钱的去处和用处，
于是就质疑甚至干脆直接不再捐款。
有的公益组织以为这是透明度不够，
但其实这是成就感和信任感问题，
捐两块钱给不知名人士，
和直接给饥饿的人一块面包，
换做是你会选哪个？
而Misereor的创意捐款机，
刚好就能用及时的具体项目内容，
给捐赠者以更加强烈的视觉冲击和心理触动，
它能给每一位捐赠者带来成就感，
更重要的是，
它让整个捐款过程变得简单。
这样一台互动捐款机，
它跟传统的街头劝募活动比起来，
不仅成功吸引了更多人的注意，
更让捐款人第一时间知道捐款去了哪里，
倍增对项目的参与感和信任感。
Misereor这家在德国排名前六的公益组织
就是通过这样的方式来激励更多人
用信用卡支付为贫困地区献出多一份爱，
从而达到公益募捐的目的。
若遇到这种因创意而落地有声的互动捐款机，
怕是你也会忍不住掏出卡来刷个过瘾吧?
每次只要2欧元哦哈哈~
总能站在捐赠人的角度去思考问题，
用有趣的创意做好玩的公益，
这就是德国公益组织Misereor的互动捐款机。
更新于：2016-05-08 20:19