日前，彩妆品牌Hourglass在社交媒体上发布一条2020年转为素食品牌的醒目图片，并附带了一系列动物保护计划宣传图。自此，这个2004年在美国纽约创建的奢侈美妆品牌，将正式开始“素食美妆品牌”之路。
据悉，联合利华于今年6月收购Hourglass，拥有了旗下首个彩妆品牌。收购仅三个月，联合利华就通过天猫国际快速将该品牌引进中国内地市场。
事实上，这两年，越来越多的品牌加入到了素食美妆的队列。今年初，刚成立的Sundays指甲油公司就决定坚守素食原则、精简配方;2016年3月，性价比极高的彩妆e.l.f转型为为素食美妆品牌;2014年，专门的素食美妆品牌Hush-Dotti创立，产品包括护肤和彩妆。
不仅如此，美妆工具也打起了素食主义旗号。通过善待动物组织PETA认证的化妆刷品牌Ecotools，就宣称自家的刷毛不使用动物毛，而是由合成的尼龙制成。而用色一向大胆的Lime Crime，其产品虽然色彩浓郁，但全线产品都是经过PETA和Leaping Bunny(跳跃兔计划)认证，以“100%纯素”为傲。
当然，需要注意的是，素食和纯素并不是一个概念。例如，以成分天然著称的美国品牌Tarte，其产品素食比例占75%，并承诺不添加防腐剂、矿物油等添加剂。而彩妆品牌Kat Von D也是部分素食，其素食产品还会在官网“购物”一栏中，附上#VeganAlert标签。
素食已是全球化趋势，这几年，从欧盟到英国、新西兰等多个国家和地区，都逐个禁止了化妆品动物实验。澳大利亚也从2017年7月开始，禁止销售经过动物实验的美妆产品。而美国虽然尚未定义“素食美妆”，但美国众多本土品牌都已明确表明：一，成分无一来自动物;二，动物实验绝不可取。
“目前，我国对于素食化妆品并未有统一的标准，但就品牌的主打理念来看，素食更多是指成分较少来自动物。”一位业内人士告诉《化妆品财经在线》记者，素食的概念足够吸引消费者，但就目前国内消费者购买情况来看，更多的是青睐国外的素食美妆产品。“素食护肤拥有巨大市场，但消费群体有待培育;而素食彩妆则属于小众，且更看重使用效果。”该人士分析道。
目前，在中国市场，对化妆品动物实验主要有两种声音。反对者想保护动物，认为样貌的美丽和动物的健康、生存权利不应产生矛盾;支持者则认为人处于食物链顶端，若不经过动物实验，产品安全性就没了保障。有中国化妆品安全检测的相关工作人员透露，希望能建立与国际接轨的化妆品安全性评测的动物实验替代法，不过目前尚未实现。