今年冬天,灰汤温泉景区成了宁乡县旅游最“热”的地方:来泡温泉的游客每天络绎不绝,景区内10多家宾馆、酒店家家爆满;长沙首届温泉节在这里举行,省内外50多家旅行社老总闻风而来,纷纷谋划开辟灰汤养生休闲游线路;按五星级标准建设的紫龙湾温泉酒店开门纳客,投资40亿元的中部华天温泉城项目启动建设。
灰汤的“火爆”是宁乡旅游产业异军突起的一个缩影。从2005年开始,宁乡旅游产业渐入佳境,旅游总收入由6亿元猛增到2009年的25亿元,4年时间翻了两番多。去年以来,宁乡先后荣获“中国旅游强县”、“湖南省旅游产业十佳县”等称号。
神奇宁乡,过去猪出名,如今景诱人。
10亿带出70亿
以“猪粮大县”闻名全国的宁乡,自然风光秀美,人文底蕴深厚。但就是这么一个旅游资源大县,以前在人们的印象中大多只有刘少奇同志纪念馆和灰汤温泉两个景点。宁乡一些干部曾这样自嘲:谈农业说半天,谈工业一支烟,谈旅游摸不着边。
2005年,宁乡县的决策层正式提出,建设国际知名的旅游胜地,将旅游产业培育成宁乡的支柱产业。一场声势浩大的旅游开发大战由此拉开序幕。
宁乡县政府大手笔拿出10亿元,拓宽、硬化县乡公路62条,启动建设灰黄、横黄等一批旅游公路项目建设,构筑了完善的旅游交通网络。2007年,宁乡抓住创建“中国旅游强县”的良机,举全县之力,集中打造花明楼刘少奇故里景区、沩山风景名胜区、灰汤温泉国际旅游度假区、玉潭综合游憩区4个旅游精品。
在政府投入的带动、引导下,原来持观望态度的社会资本按捺不住,纷纷进军宁乡旅游业。据不完全统计,近4年来,宁乡通过招商引资,吸引70多亿元社会资本,投向4个旅游精品的景点开发,宁乡旅游产业规模因此迅速壮大。目前,全县已拥有4A景区1处,3A景区4处,国家水利风景名胜区1处,省级风景名胜区2处,旅游餐饮从业人员达到3万多人,“吃、住、行、游、购、玩”六大旅游要素基本配置完善。宁乡实现了旅游产品从单一观光游向观光、休闲并重的可喜转变。
整体营销大品牌
宁乡的旅游产品逐渐成熟:花明楼刘少奇故里捧回了“全国爱国主义教育示范基地”、“全国AAAA级旅游区”等荣誉称号;有几千年历史的灰汤温泉,被冠以“天然药泉”的美誉;始建于唐代、其大雄宝殿四壁镶嵌12988块贴金佛像的密印禅寺,通过整体修缮和规模扩建,已重塑佛教禅宗沩仰宗祖庭的辉煌;全长达20公里的千佛洞,鬼斧神工;以炭河里为中心的沩水流域先后出土四羊方尊、人面纹方鼎等2000余件商周青铜国宝,震惊中外,宁乡被誉为“南中国青铜文化中心”。
如何找准卖点,推销这些旅游精品?宁乡县选择了品牌带动战略。
“与其满天繁星闪烁,不如一轮明月照人。”宁乡县委、县政府聘请省内外知名专家,苦心提炼宁乡旅游文化精髓,确立了“密印禅寺万佛之奇、千佛溶洞造化之奇、四羊方尊国宝之奇、灰汤神水养生之奇、少奇故里伟人之奇”的“宁乡五奇”旅游产品。2005年9月,宁乡县通过成功举办“中国宁乡首届国际佛文化节”,首次向海内外游客推出了“神奇宁乡,我心向往”核心旅游品牌,并大获成功,节会第二年就吸引了田汉、泰禹等一批知名旅游企业落户。
同时,县政府在旅游营销中抛开级别,打破界限,将刘少奇故里管理局、沩山风景名胜区管委会、灰汤管理局、县旅游局捆绑起来,整合营销力量,面向省内长株潭、常娄益、张家界一级市场和湖北、江西、广东、香港等周边省区二级市场,展开大手笔营销,“神奇宁乡”的知名度和美誉度大大提升。
品牌催生大市场
“搭帮有了这棵‘摇钱树’,我们这个穷山沟才有了出头之日。”宁乡县沩山乡双龙潭村的村民们一说起沩山漂流就个个眉开眼笑。
双龙潭村位于沩山深处,出行极不便利。自从县里修好黄祖沩公路,举办了佛文化节,岳阳天马旅游公司就在这里搞起了沩山漂流项目,一到旺季,这里一天就涌进五六千名游客,当地农副土特产品一下子成了抢手货。随着名气越来越大,过去年接待游客不过数万人的沩山景区目前已成为长沙二日游、周边自驾游的首选地,今年迎来了近40万海内外游客。近3年来,省内外500多家旅行社推介宁乡旅游线路,为宁乡输送游客100多万人次,宁乡年接待游客由2005年的230万人次剧增到2009年的550万人次。
旅游市场的旺盛人气为宁乡旅游经济带来强大的拉动效应。近3年,宁乡旅游运输市场急剧扩张,参与旅游客运的车辆由3年前不足百辆增加到现在的600多台。依托景区的10多个大型超市、旅游商场生意兴隆,沩山茶叶、沩山豆腐、祖塔七星椒等数十个富有地方特色的旅游产品深受游客欢迎,4个精品景区所在的10多个乡镇,依托旅游业,大力发展乡村旅游、精品农业和农家乐餐饮,大批农产品转化为旅游商品,当地农民人均纯收入70%来自旅游业。