进入中国价格高出一半，国人依然热捧，外来和尚真的好念经？
有很多品牌，在自己的国家普普通通，一来到中国就变成了高大上起来，比如星巴克、无印良品等。如果你问一个美国人星巴克怎么样，他们会说“不就是一个咖啡店吗，没什么大不了的啊”，可是在中国，星巴克已经成为了高端的象征，很多商业白领都喜欢去星巴克喝咖啡，即便是它的价格比其他咖啡店高出很多。无印良品也是这样，在日本它就是一个大众品牌，进入中国后却被热捧，成为一个中高端品牌。不过随着中国人消费观念的改变，无印良品不再吃香，东西都卖不动了。
无印良品诞生于上世纪80年代，当时只是一个杂货铺，后来成为日本最大的室内装饰公司。在全球扩张已久的无印良品，于2005年进入中国市场，在上海开了第一家店，经过十多年的发展，在中国的店铺数量突破了200家。在日本无印良品只是个平价品牌，不过进入中国后，它把自己包装成“高品质、轻奢侈”的高端品牌。
外来的和尚好念经，无印良品的高端策略在中国大获成功，同样的产品定价远高于日本。比如说一款皮箱，在国内定价要比日本高出一半，但是依然有很多国人抢着买，毕竟是“高端品牌”嘛。实际上，无印良品的东西大部分都是中国制造，它们只是在中国生产好，到日本兜个圈子，再次回来的时候身价就翻倍了。
中国的用户也不傻，无印良品巨大的差价就像是在收“智商税”，所以国人不再追捧无印良品。根据无印良品发布的2019年第一季度财报，显示其在中国的销售额下滑了3.9%，这已经是无印良品连续5年下滑了。
除了中国市场之外，无印良品在东南亚市场也持续低迷，人们对于这个打着“高端”旗号的品牌不再感冒。
为了挽回中国用户，无印良品进行了多次调价，有的产品价格降幅达到50%，但是效果依然不明显。无印良品衰败的背后，除了国人消费观念的改变之外，还有一个原因就是它的模式早就被中国公司复制。无印良品一直都是主打“简约风”，这在中国曾掀起一波潮流，但很快就被中国企业借鉴去了，比如说大家熟知的名创优品、网易严选。
在杂货铺上搞失败了，无印良品又开始拓展业务范围，开酒店、开餐厅。2018年初，无印良品在深圳开了一家酒店，但是价格却接近1000元，要知道在深圳一些高档酒店的价格也不过千元，所以无印良品的酒店也是不温不火。2017年无印良品曾在上海开了一家餐厅，很多无印良品的粉丝前往品尝，回来后都是一致的差评，“太贵了”、“量太少”、“味道一般”。
无印良品在中国之所以成功，是抓住了消费者追求高端的心理，可是没有品牌文化的支持，想要做成高端品牌是不可能的，还是老老实实做大众品牌吧。
更新于：1个月前